Phim ảnh đã trở thành công cụ quảng bá du lịch hiệu quả, giúp du khách khám phá những địa danh mới và đóng góp vào sự phát triển kinh tế địa phương. Mới đây, bộ phim “Thám tử Kiên: Kỳ án không đầu” đã đưa du khách đến với vùng đất Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang, một điểm đến mới trên bản đồ du lịch Việt Nam.

Vũ Ngọc Thiện, một du khách Hà Nội, chia sẻ rằng anh đã đặt chân đến Na Hang và bị choáng ngợp trước khung cảnh thiên nhiên yên bình, hùng vĩ của vùng đất này. Những điểm đến như hồ Bản Cài, thác Khuổi Nhi đã để lại ấn tượng sâu sắc cho anh. Thiện tin rằng cảnh thực tế sẽ khiến du khách bất ngờ hơn cả phim. “Khi xem phim, tôi đã hình dung về cảnh đẹp của Tuyên Quang, nhưng khi đến thực tế, tôi thấy rằng cảnh đẹp còn hơn cả trong phim”, Thiện nói.

Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang, lượng khách đến Lâm Bình, Na Hang đã tăng 5-10% so với cùng kỳ năm trước, đặc biệt là vào dịp cuối tuần và nghỉ lễ. Các điểm xuất hiện trong phim như thác Khuổi Nhi, hồ Bản Cài đã trở thành điểm check-in hút khách, không chỉ nội tỉnh mà còn từ TP.HCM, Hà Nội và cả khách quốc tế.

Một khảo sát của Booking.com chỉ ra rằng văn hóa đại chúng, đặc biệt là phim ảnh và chương trình truyền hình, đang tác động mạnh mẽ đến cách Gen Z lựa chọn điểm đến du lịch. Trong đó, 67% Gen Z bị thu hút bởi các điểm đến từng xuất hiện trên màn ảnh, và 60% muốn trải nghiệm văn hóa, ẩm thực được khắc họa qua phim ảnh và các chương trình truyền hình.

TS. Dương Đức Minh, Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu Phát triển Kinh tế và Du lịch, cho rằng điện ảnh đã trở thành công cụ quảng bá du lịch hiệu quả trên quy mô toàn cầu khi xu hướng du lịch trải nghiệm và du lịch cảm xúc lên ngôi. Tuy nhiên, quá trình tận dụng vẫn còn ở mức sơ khai, chưa có chiến lược bài bản, đồng bộ như các quốc gia tiên phong.

Bà Ma Thị Thao, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang, đánh giá “Thám Tử Kiên” là cơ hội rất lớn để Tuyên Quang quảng bá hình ảnh địa phương một cách sống động, tự nhiên và hiệu quả đến đông đảo công chúng, nhất là giới trẻ. Tỉnh Tuyên Quang xác định du lịch gắn với điện ảnh là hướng đi tiềm năng và lâu dài.

Trong thời gian tới, tỉnh sẽ tập trung xây dựng chiến lược phát triển loại hình này với một số định hướng cụ thể như thu hút các đoàn làm phim đến khảo sát, chọn bối cảnh quay để tạo thêm sản phẩm truyền thông hấp dẫn. Đồng thời, phát triển tour theo dấu phim ảnh, kết hợp kể chuyện, trải nghiệm văn hóa và chụp ảnh.

Tuyên Quang sở hữu cảnh quan thiên nhiên hoang sơ, giàu bản sắc cùng hệ thống di tích lịch sử phong phú, rất phù hợp để trở thành bối cảnh phim. Tuy nhiên, địa phương vẫn đối mặt nhiều thách thức như hạ tầng giao thông hạn chế, thiếu dịch vụ lưu trú, hậu cần đạt chuẩn và chưa có cơ chế chính sách riêng thu hút các đoàn làm phim.

TS Dương Đức Minh cho rằng, thành công của “Thám Tử Kiên” là thời điểm “vàng” để Tuyên Quang bứt phá, không chỉ trong tư duy phát triển du lịch mà còn ở khả năng chuyển hóa văn hóa bản địa thành trải nghiệm du lịch giàu cảm xúc thông qua lăng kính điện ảnh.

Điện ảnh Việt Nam đã trải qua 6 tháng đầu năm 2025 với nhiều dấu hiệu tích cực, khi hàng chục bộ phim đã được công chiếu và đạt doanh thu đáng kể. Theo số liệu thống kê từ Box Office Vietnam, trong nửa đầu năm, gần 20 phim Việt đã được ra mắt, mang lại tổng doanh thu hơn 1.800 tỷ đồng, chiếm khoảng 70% tổng doanh thu phòng vé trong năm. Đáng chú ý, có tới 8 bộ phim Việt đã vượt mốc doanh thu trăm tỷ đồng, trở thành những hiện tượng đáng chú ý trên màn ảnh.

Một số bộ phim tiêu biểu đã tạo nên “cơn sốt” trong thời gian qua, bao gồm “Bộ tứ báo thủ” của đạo diễn Trấn Thành, đạt doanh thu hơn 332 tỷ đồng. Bên cạnh đó, “Nhà gia tiên” của Huỳnh Lập cũng gây ấn tượng với gần 240 tỷ đồng doanh thu, trong khi “Lật mặt 8: Vòng tay nắng” của Lý Hải đạt gần 232 tỷ đồng. Sự thành công của những bộ phim này cho thấy sự đa dạng trong thể loại phim từ nghệ thuật đậm bản sắc văn hóa đến các tác phẩm thương mại hướng tới thị trường đại chúng đã được các nhà làm phim Việt tận dụng hiệu quả.

Sự phát triển của điện ảnh Việt trong thời gian gần đây cũng cho thấy nỗ lực của các nhà làm phim trong việc tiếp cận đa dạng nhóm khán giả. Dòng phim chiến tranh, cách mạng đã tạo được sự kết nối cảm xúc sâu sắc với khán giả, đặc biệt là giới trẻ. Nhiều chuyên gia nhận định rằng sự kết hợp giữa nghệ thuật và giải trí là một xu hướng hiệu quả trong nhiều phim gần đây. PGS.TS Vũ Ngọc Thanh, nguyên Hiệu trưởng trường Đại học Sân khấu Điện ảnh thành phố Hồ Chí Minh, đánh giá cao sự kết hợp này, cho rằng đây là hướng đi cần thiết để điện ảnh Việt phát triển.

Đạo diễn, NSƯT Bùi Trung Hải cũng bày tỏ quan điểm rằng doanh thu của phim Việt trong những tháng vừa qua tương đối khởi sắc. Ông đặc biệt nhấn mạnh sự thành công của các bộ phim kinh dị mang yếu tố văn hóa Việt, cho rằng đây là một hướng đi tiềm năng cho điện ảnh nước nhà. Tuy nhiên, để duy trì sự phát triển bền vững, nhiều chuyên gia đồng tình rằng cần có một chiến lược phát triển dài hơi, có định hướng rõ ràng và giải quyết vấn đề về nguồn nhân lực.

Các chuyên gia cũng đề xuất tăng cường phổ cập kiến thức điện ảnh vào nhà trường và đẩy mạnh xã hội hóa công tác đào tạo điện ảnh. Qua đó, điện ảnh Việt có thể phát triển một cách toàn diện, nâng cao chất lượng và đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của khán giả. Một chiến lược cụ thể và sự đầu tư hợp lý sẽ giúp điện ảnh Việt không chỉ thành công về mặt doanh thu mà còn vững chắc về mặt nghệ thuật và văn hóa.