Chiều ngày 30/7, Hội nghị giao ban về quảng cáo trên mạng đã diễn ra do Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (PTTH&TTĐT) chủ trì. Tại hội nghị này, Cục PTTH&TTĐT đã báo cáo về công tác kiểm tra, rà soát các hành vi quảng cáo sai sự thật và việc cài đặt quảng cáo vào nội dung ‘xấu độc’ trong 6 tháng đầu năm 2025.

Cục PTTH&TTĐT đã nghiêm túc triển khai các Công điện của Thủ tướng Chính phủ liên quan đến quảng cáo thuốc, thực phẩm, sữa giả, hàng giả, gian lận thương mại. Hàng loạt công văn đã được ban hành yêu cầu các đơn vị truyền thông, mạng xã hội, doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo và nhãn hàng tăng cường kiểm duyệt nội dung, quản lý chặt chẽ hoạt động quảng cáo thông qua người có ảnh hưởng.

Trong 6 tháng đầu năm, Cục đã làm việc với 7 người nổi tiếng, KOL quảng cáo sai phạm; xử phạt 3 trường hợp với tổng số tiền phạt là 215 triệu đồng và nhắc nhở 2 trường hợp. Đặc biệt, Cục cũng đã yêu cầu không quảng cáo trên các trang web vi phạm pháp luật, không hợp tác với các cá nhân, trang thông tin điện tử công khai vi phạm pháp luật.

Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử khẳng định: ‘Thời gian tới sẽ triển khai các quy định pháp luật mới, tiếp tục tham gia xây dựng các Nghị định và kiểm tra, xử lý nghiêm các tổ chức, cá nhân vi phạm đặc biệt là những người nổi tiếng vi phạm quy định về quảng cáo’.

Ông Lê Quang Tự Do cho hay: ‘Khuyến nghị nhãn hàng, đại lý quảng cáo tiếp tục đồng thuận, ủng hộ áp dụng quảng cáo trong ‘White List’ (danh sách trắng) và cùng Cục có cơ chế rà soát, cập nhật các danh sách định kỳ’. Đồng thời, khuyến khích các nhà sáng tạo nội dung sản xuất các nội dung tích cực để thu hút quảng cáo, hướng tới mục tiêu nội dung ‘sạch’ mới nhận được tiền quảng cáo, đẩy lùi nội dung nhảm nhí, độc hại.

Ông Lê Quang Tự Do nhấn mạnh: ‘Yêu cầu tăng cường bộ lọc, giải pháp kỹ thuật, công nghệ và nhân sự để chủ động rà soát, chặn gỡ các nội dung vi phạm pháp luật Việt Nam; truy quét các nội dung, trang, kênh vi phạm bị đăng tải lại; không cài đặt quảng cáo vào nội dung vi phạm; tắt hiển thị quảng cáo, ngừng chia sẻ tiền quảng cáo đối với các video, trang, kênh vi phạm; xem xét siết chặt điều kiện bật kiếm tiền, đảm bảo chỉ nội dung tuân thủ pháp luật mới được chia sẻ tiền quảng cáo’.

Liên quan đến việc xem xét siết chặt điều kiện bật kiếm tiền của các tài khoản mạng xã hội, ông Lê Quang Tự Do – Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử tiết lộ từng phải yêu cầu streamer ViruSs dừng khẩn cấp livestream về chuyện tình ái. ‘Yêu cầu các nền tảng quan tâm, không bật kiếm tiền với các trang, kênh có nội dung vi phạm. Cả ba nền tảng lớn như YouTube, Facebook, TikTok đều có chức năng kiếm tiền. ViruSs từng livestream để kể chuyện tình cảm của mình, thu hút khoảng 1,4 triệu người tham gia, bàn luận. Chúng tôi phải gọi điện cho ViruSs để yêu cầu dừng ngay lập tức buổi livestream. Phía ViruSs đồng ý nhưng xin thêm 5-10 phút lên sóng’, ông Lê Quang Tự Do nêu.

Cục trưởng Lê Quang Tự Do đề nghị các nền tảng lưu ý để có sự chấn chỉnh KOL, KOC, không để họ lợi dụng scandal cá nhân không những gây mất an ninh, trật tự mà còn kiếm lợi. ‘ViruSs xin thêm 5′ để đính chính, xin lỗi khán giả, công chúng nhưng trong lúc đó họ vẫn kiếm được tiền, bởi khán giả vẫn bỏ tiền, đăng ký vào phòng live để được bình luận. Với những trường hợp có tác động lớn, dẫn tới sự quan tâm lớn của công chúng, có thể gây mất trật tự, các nền tảng phải hợp tác với Cục để ngăn chặn. Việc ngăn chặn các livestream còn gặp khó khăn do đặc thù phát sóng theo thời gian thực’, ông Lê Quang Tự Do nêu.

Trước đó, tối 28/3, streamer ViruSs tổ chức livestream giải đáp ồn ào tình cảm, thu hút tới 4,8 triệu lượt xem, trong đó có thời điểm vượt mốc 1,5 triệu người xem cùng lúc. Dù vấp phải nhiều chỉ trích, buổi livestream vẫn mang lại nguồn thu lớn cho nam streamer khi hơn 600 người đăng ký gói trả phí để được bình luận, với mức giá từ 135.000 đến 155.000 đồng/tháng, ước tính mang về gần 100 triệu đồng.

Ngoài ra, ViruSs còn nhận nhiều quà tặng ảo có giá trị cao như sư tử, cá heo, TikTok Universe… nâng tổng doanh thu buổi live lên hàng trăm triệu đồng. Tuy nhiên, do TikTok không công bố cụ thể tỷ lệ chia sẻ doanh thu, số tiền nam streamer thực nhận có thể thấp hơn con số ước tính.

TikTok và các nền tảng mạng xã hội khác đang ngày càng phổ biến và trở thành một phần quan trọng của cuộc sống trực tuyến. Tuy nhiên, việc quản lý và kiểm soát nội dung trên các nền tảng này vẫn còn là một thách thức lớn.

Thương hiệu kính mắt Anna mới đây đã tuyên bố chấm dứt hợp tác với TikToker Tun Phạm, một trong những nhân vật nổi bật trên mạng xã hội với nội dung giải trí và kinh doanh. Thông báo này được đưa ra sau khi cả hai bên đạt được sự đồng thuận về sự khác biệt trong định hướng phát triển tương lai.

Tun Phạm, tên thật là Phạm Đức Huy, đã trở thành gương mặt đại diện hình ảnh của thương hiệu kính mắt Anna từ tháng 2/2022 và cũng là cổ đông của công ty. Tuy nhiên, vào đầu năm 2024, anh đã dần rút khỏi vai trò đại diện hình ảnh. Sự việc này diễn ra trong bối cảnh Tun Phạm đang vướng vào nhiều tranh cãi liên quan đến việc quảng cáo lố công dụng của mỹ phẩm.

Mới đây, anh đã phải lên tiếng xin lỗi và cam kết điều chỉnh sau khi bị cộng đồng mạng chỉ trích về cách quảng cáo một sản phẩm dưỡng da toàn thân. Tun Phạm, sinh năm 1997, là một trong những nhân vật nổi bật trong giới sáng tạo nội dung tại Việt Nam. Ngoài các video giải trí, anh còn tham gia vào nhiều sự kiện, hợp tác quảng cáo và kinh doanh.

Năm 2021, anh từng gây chú ý khi chia sẻ về thu nhập 100 triệu đồng/tuần. Gần đây, anh cũng công khai mức thuế phải đóng trong tháng 5 lên đến gần 500 triệu đồng. Tuy nhiên, việc quảng cáo và kinh doanh của Tun Phạm không phải lúc nào cũng được cộng đồng mạng ủng hộ. Anh đã nhiều lần vướng tranh cãi về cách quảng cáo, bán hàng kém chất lượng hay ‘đạo sách’, đánh cắp chất xám trong sáng tạo nội dung trên trang cá nhân.

Đặc biệt, cuốn sách ‘Vì cậu là bạn nhỏ của tớ’ của Tun Phạm ra mắt vào tháng 12/2023 đã gây không ít tranh cãi. Anh bị chỉ trích vì thiếu kiến thức, vốn sống nhưng lại lan truyền những thông điệp lệch lạc đến giới trẻ, hạ thấp giá trị văn chương. Thông tin về cuốn sách đã thu hút sự quan tâm của nhiều người.

Với việc chấm dứt hợp tác, thương hiệu kính mắt Anna đã thể hiện sự trân trọng đối với những đóng góp của Tun Phạm trong suốt thời gian hợp tác. Sự kiện này một lần nữa đặt vấn đề về trách nhiệm của các nhân vật công chúng trong việc quảng cáo và kinh doanh. Các nhân vật công chúng cần phải có trách nhiệm với những thông điệp và sản phẩm mà họ quảng cáo.

Trong 6 tháng đầu năm, Bộ Văn hóa – Thể thao và Du lịch đã phát hiện và xử lý nhiều trường hợp quảng cáo vi phạm, trong đó có những trường hợp người nổi tiếng quảng cáo thực phẩm không đúng quy định. Tại hội nghị sơ kết công tác 6 tháng đầu năm của Bộ Văn hóa – Thể thao và Du lịch, cơ quan chức năng đã báo cáo về các trường hợp quảng cáo vi phạm liên quan đến an toàn thực phẩm.

Cụ thể, cơ quan chức năng đã phối hợp chặn và gỡ 2 website, 4 đường link trên Facebook về hành vi quảng cáo có nội dung vi phạm các quy định liên quan đến an toàn thực phẩm. Bộ Văn hóa – Thể thao và Du lịch cũng đã tăng cường xử lý các trường hợp người nổi tiếng, người có ảnh hưởng trên mạng có hành vi vi phạm pháp luật về quảng cáo thực phẩm chức năng. Gần đây, Bộ Văn hóa – Thể thao và Du lịch đã xem xét và xử phạt vi phạm hành chính đối với một số trường hợp quảng cáo sản phẩm dinh dưỡng không phù hợp với tài liệu đã công bố.

Đáng chú ý, MC Quyền Linh và diễn viên Doãn Quốc Đam đã bị nhắc nhở vì tham gia quảng cáo sản phẩm bị cấm hoặc gây nhầm lẫn về chất lượng. MC Quyền Linh bị nhắc nhở về việc thực hiện quảng cáo thực phẩm không phù hợp với một trong các tài liệu theo quy định và gây nhầm lẫn về công dụng của sản phẩm đã được công bố. Diễn viên Doãn Quốc Đam cũng bị nhắc nhở về việc thực hiện quảng cáo cho sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi – một sản phẩm bị cấm quảng cáo.

Xác nhận với phóng viên, bà Nguyễn Thị Thanh Huyền – Cục phó Cục Phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử (Bộ Văn hóa – Thể thao và Du lịch) cho biết đơn vị đã mời MC Quyền Linh và diễn viên Doãn Quốc Đam lên làm việc. Bà Huyền cũng khuyến cáo người quảng cáo cần tìm hiểu kỹ về sản phẩm, kiểm tra thành phần, công dụng, tài liệu liên quan đến sản phẩm, có ý thức trách nhiệm với cộng đồng, tránh quảng cáo thổi phồng công dụng sản phẩm.

Để nâng cao hiệu quả quản lý quảng cáo, Bộ Văn hóa – Thể thao và Du lịch đang tăng cường phối hợp với các cơ quan chức năng để giám sát và xử lý nghiêm các trường hợp quảng cáo vi phạm. Đồng thời, cơ quan chức năng cũng kêu gọi người nổi tiếng và người có ảnh hưởng trên mạng xã hội cần có trách nhiệm với cộng đồng và thực hiện quảng cáo đúng quy định pháp luật.

Trước đó, Bộ Văn hóa – Thể thao và Du lịch cũng đã có những động thái mạnh mẽ trong việc quản lý quảng cáo thực phẩm chức năng. Cụ thể, cơ quan chức năng đã có những buổi làm việc với một số người nổi tiếng về việc quảng cáo sản phẩm không đúng quy định.

Ngày 10/7, Cục Phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã ban hành Quyết định xử phạt vi phạm hành chính số 312/QĐ-XPHC đối với bà Nguyễn Hoàng Linh (MC Hoàng Linh) do có sai phạm trong hoạt động quảng cáo.

MC Hoàng Linh bị phạt 107,5 triệu đồng và buộc tháo gỡ, xóa quảng cáo và buộc cải chính thông tin vì quảng cáo sản phẩm dinh dưỡng HIUP27 gây nhầm lẫn về công dụng của sản phẩm đã được công bố, quảng cáo không phù hợp với tài liệu theo quy định và sử dụng tên của bác sĩ.

Trước đó, MC Hoàng Linh cũng vấp tranh luận khi xuất hiện hình ảnh từng quảng cáo sữa Cilonmum. Giữa tháng 4, Doãn Quốc Đam, MC Hoàng Linh bị nhắc tên trên mạng xã hội vì từng xuất hiện trong video quảng cáo Cilonmum – sản phẩm nằm trong đường dây 573 nhãn hiệu sữa giả.

MC Hoàng Linh từng xuất hiện trong quảng cáo cho nhiều loại sữa khác nhau của Cilonmum.

Ngoài ra, BTV Quang Minh và Vân Hugo cũng bị xử phạt do có sai phạm trong hoạt động quảng cáo sữa HIUP. BTV Quang Minh bị phạt 37,5 triệu đồng vì quảng cáo sản phẩm dinh dưỡng HIUP27 không phù hợp với một trong các tài liệu theo quy định, trong khi đó, MC Vân Hugo bị phạt 70 triệu đồng do quảng cáo sản phẩm dinh dưỡng HIUP27 gây nhầm lẫn về công dụng của sản phẩm đã được công bố.

Có thể thấy, các trường hợp quảng cáo sai phạm trong thời gian gần đây đã thu hút sự quan tâm lớn từ công chúng. Việc xử phạt các cá nhân và tổ chức có hành vi vi phạm pháp luật về quảng cáo là cần thiết để bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và duy trì trật tự trong lĩnh vực quảng cáo.

Trước những trường hợp này, cơ quan chức năng đang tiếp tục vào cuộc để làm rõ và có biện pháp xử lý triệt để.