Giới thiệu nhanh

‘Ai thương ai mến’ chỉ thu hơn 24 tỷ đồng sau 10 ngày công chiếu, xa cách mục tiêu doanh thu 100 tỷ đồng. Sau thành công vang dội của “Nụ hôn bạc tỉ” (211 tỷ đồng), đạo diễn Thu Trang hy vọng tiếp tục ghi dấu ấn với tác phẩm tình cảm gia đình này.

Doanh thu thực tế so với “Thiên đường máu”

Theo Box Office Vietnam, đến ngày 11/1/2026, “Ai thương ai mến” đã đạt hơn 24 tỷ đồng, trong khi “Thiên đường máu” của Hoàng Tuấn Cường đã vượt mốc 90 tỷ đồng và đang tiến tới con số trăm tỷ.

Những yếu tố khiến “Ai thương ai mến” “đuối sức”

Thời điểm ra mắt và cạnh tranh mạnh mẽ

• Phát hành đầu năm, đồng thời phải đối đầu với “Thiên đường máu” – một dự án có đề tài lừa đảo xuyên biên giới, thu hút mạnh mẽ trên truyền thông.
• Ngày công chiếu trùng khớp với kỳ nghỉ Tết, nhưng khán giả lại ưu tiên các phim có yếu tố hành động, ly kỳ.

Kịch bản và nhịp điệu

So với “Nụ hôn bạc tỉ” có nhịp độ nhanh, hài hước, “Ai thương ai mến” chọn phong cách chậm rãi, tập trung vào tâm lý nhân vật. Tuy nhiên, nhiều người xem cho rằng câu chuyện chưa đạt đỉnh cao trào và thiếu “twist” gây bất ngờ.

Chiến lược truyền thông

Trong khi “Thiên đường máu” được quảng bá bằng teaser “đẫm máu”, trailer “đầy kịch tính” và các chiến dịch trên mạng xã hội, “Ai thương ai mến” chỉ có những bài viết giới thiệu nhẹ nhàng, chưa tạo được tiếng vang lớn.

Nhận xét chung

“Ai thương ai mến” được đánh giá là một bộ phim được dàn dựng công phu, tái hiện khung cảnh miền Tây sông nước một cách tỉ mỉ. Tuy nhiên, sự an toàn trong cách kể chuyện khiến tác phẩm khó nổi bật giữa thị trường đang “đánh nhau” khốc liệt.

Bài học cho nhà làm phim Việt

1. Đánh giá đúng thời điểm ra mắt: Tránh đưa phim vào mùa “đông” khi đối thủ có sức hút mạnh.

2. Cân bằng giữa yếu tố cảm xúc và kịch tính: Khán giả vẫn muốn cảm nhận sâu sắc, nhưng cần có những cao trào bất ngờ để duy trì sự hứng thú.

3. Chiến dịch truyền thông đa kênh: Kết hợp teaser, trailer, livestream, và nội dung “viral” để tạo sóng dư dẻo trước công chiếu.

Kết luận

Dù “Ai thương ai mến” chưa đạt doanh thu như mong đợi, bộ phim vẫn mang lại giá trị cảm xúc và thông điệp gia đình. Với một chiến lược ra mắt và marketing phù hợp, kết quả có thể hoàn toàn khác.

AN NGỌC