Sức hút của mỹ phẩm Hàn Quốc, hay còn gọi là K-beauty, trên thị trường toàn cầu đã tăng mạnh trong những năm gần đây. Không chỉ chất lượng và giá trị sử dụng là những yếu tố then chốt, mà sự phổ biến của văn hóa Hàn Quốc cũng đóng vai trò quan trọng. Tại Mỹ, người tiêu dùng đã chi tới 1,7 tỷ USD cho các sản phẩm K-beauty trong năm 2024, tăng hơn 50% so với năm trước đó.

Pearl Mak, một nhà thiết kế đồ họa 27 tuổi sống tại Mỹ, là một trong những người tiêu dùng tích cực của K-beauty. Cô cho biết các loại serum của Hàn Quốc phù hợp với làn da của mình hơn so với một số thương hiệu phương Tây, vốn có xu hướng mạnh hơn và dễ gây kích ứng. Hiện tại, 95% sản phẩm chăm sóc da của cô là K-beauty.

Tuy nhiên, người tiêu dùng K-beauty tại Mỹ đang phải đối mặt với một thách thức mới: mức thuế nhập khẩu 15% đối với hàng hóa Hàn Quốc nhập vào Mỹ do Tổng thống Mỹ Donald Trump áp dụng. Mức thuế này thấp hơn so với con số 25% mà ông Trump từng đe dọa, nhưng nhiều người tiêu dùng vẫn không dám chủ quan.

Các nhà bán lẻ mỹ phẩm K-beauty tại Mỹ như Santé Brand và Senti Senti đã ghi nhận lượng đơn đặt hàng tăng gần 30% trong tháng Tư – ngay sau khi ông Trump công bố các gói thuế nhập khẩu quy mô lớn đối với hầu hết hàng hóa toàn cầu. Người sáng lập Santé Brand, Cheyenne Ware, cho biết người tiêu dùng bắt đầu tính toán chiến lược để vượt qua giai đoạn khó khăn.

Tuy nhiên, các nhà bán lẻ đều cho biết giá mỹ phẩm K-beauty nhiều khả năng sẽ tăng do chi phí toàn ngành bị đẩy lên vì thuế quan. Chuyên gia kinh tế Munseob Lee từ Đại học California San Diego nhận định giá sản phẩm chắc chắn sẽ tăng, đặc biệt với những nhà bán lẻ nhỏ hoạt động trên các nền tảng như Amazon, vốn có biên lợi nhuận rất thấp.

Dù giá cao hơn, ông Lee nhận định sức hút toàn cầu của văn hóa Hàn Quốc sẽ giúp mỹ phẩm K-beauty vẫn giữ được chỗ đứng tại thị trường Mỹ. Người mua thông thường có thể chùn bước vì giá tăng, nhưng người hâm mộ sẽ không dễ dàng thay thế.

Các chuyên gia kinh doanh cũng nhận định các thương hiệu K-beauty lớn có vị thế tốt hơn nhiều để hấp thụ chi phí tăng do thuế quan so với các đối thủ nhỏ. Các công ty lớn có biên lợi nhuận cao hơn nên sẽ tránh được việc phải tăng giá mạnh cho người tiêu dùng.

Sức hút toàn cầu của K-beauty phần lớn được thúc đẩy nhờ làn sóng văn hóa Hàn Quốc. Tuy nhiên, vẫn chưa rõ liệu người tiêu dùng Mỹ có chuyển sang dùng mỹ phẩm sản xuất trong nước hay không khi mức thuế nhập khẩu tăng.

Thị trường nông thôn Việt Nam đang trở thành điểm đến chiến lược mới cho các ông lớn ngành bán lẻ. Với hơn 60 triệu người tiêu dùng, khu vực này đang nổi lên như một chiến trường quan trọng trong cuộc cạnh tranh bán lẻ. Theo dự báo, thu nhập bình quân đầu người tại khu vực nông thôn sẽ đạt 6,7 triệu đồng/tháng vào năm 2025, tạo ra nhu cầu tiêu dùng ngày càng đa dạng và phong phú.

Trước những tiềm năng lớn của thị trường nông thôn, các doanh nghiệp bán lẻ đang tìm kiếm mô hình kinh doanh hiệu quả để tiếp cận thị trường này. Một trong những mô hình được xem là lời giải hiệu quả cho thị trường nông thôn là minimart. Trong giai đoạn 2016-2023, mô hình này đã đạt tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) 45%. Các doanh nghiệp như WinCommerce, thuộc Masan Group, đang tích cực mở rộng mạng lưới cửa hàng của mình tại khu vực nông thôn. Trong 6 tháng đầu năm 2025, WinCommerce đã mở mới 236 cửa hàng WinMart+ nông thôn.

Chiến lược của WinCommerce không chỉ tập trung vào việc mở rộng quy mô mà còn hướng đến hiệu quả tài chính. Đáng chú ý, tất cả các cửa hàng mở mới của WinCommerce đều mang lại lợi nhuận. Điều này cho thấy sự tính toán và chuẩn bị kỹ lưỡng của doanh nghiệp trong việc cân đối giữa tốc độ mở rộng và hiệu quả kinh doanh.

Tuy nhiên, một trong những thách thức lớn mà các doanh nghiệp bán lẻ phải đối mặt khi thâm nhập thị trường nông thôn là yếu tố giá cả. Người tiêu dùng tại khu vực này thường rất nhạy cảm với giá cả, do đó, các doanh nghiệp cần cung cấp các giá trị gia tăng để thu hút khách hàng. Một số chiến lược mà các doanh nghiệp đang áp dụng bao gồm cung cấp sản phẩm có thương hiệu rõ ràng, chất lượng đảm bảo, và triển khai các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.

Ngoài kênh bán hàng truyền thống, thương mại điện tử cũng đang được xem là một kênh bán hàng quan trọng tại khu vực nông thôn. Việc tích hợp chuyển đổi số vào kinh doanh đã giúp các doanh nghiệp bán lẻ như WinMart+ củng cố nền tảng hạ tầng cho người tiêu dùng. Ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo và chương trình Hội viên cũng là những công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp tăng cường tương tác với khách hàng và nâng cao trải nghiệm mua sắm.

Trong bối cảnh thị trường bán lẻ đang ngày càng cạnh tranh, việc tìm kiếm và khai thác các thị trường mới như khu vực nông thôn sẽ là chìa khóa giúp các doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam phát triển bền vững. Với việc không ngừng đổi mới và cải thiện chất lượng dịch vụ, các doanh nghiệp bán lẻ có thể kỳ vọng vào một tương lai phát triển mạnh mẽ tại thị trường nông thôn.