Trên mạng xã hội, hình ảnh của nhiều người có ảnh hưởng trực tuyến (KOL) đang bị suy giảm đáng kể. Những nhân vật trước đây từng được xem là hình mẫu lý tưởng với hình ảnh tích cực và truyền cảm hứng, giờ đây đã trở thành tâm điểm chỉ trích.

Ứng dụng Threads đã trở thành nơi để cộng đồng mạng ‘tấn công’ dồn dập các KOL vì những ồn ào liên quan đến cách hành xử, đời tư và đạo đức nghề nghiệp của họ. Mới đây, Tina Thảo Thi (Nguyễn Tiến Thịnh, sinh năm 1998), một TikToker nổi tiếng với hình ảnh lạc quan và năng lượng tích cực, đang vướng lùm xùm khi bị nhiều đối tác trong ngành quảng cáo đưa vào ‘danh sách đen’ (blacklist).

Bài đăng xin lỗi kèm cam kết tiếp thu ý kiến trên Threads của Tina đã thu hút gần 2 triệu lượt xem chỉ sau chưa đầy một ngày. Không ít người dùng mạng xã hội đã bày tỏ sự thất vọng trước cách cư xử của các KOL. Trường hợp của Tina không phải cá biệt.

Từ đầu năm đến nay, hình tượng ‘nàng thơ’ của influencer với phong cách nhẹ nhàng và đời sống hoàn mỹ liên tục bị đặt dưới lăng kính soi xét. Hồi tháng 6, Thạch Trang (Thạch Nguyễn Phương Trang, sinh năm 1998), YouTuber du học sinh Đức, cũng vướng loạt tranh cãi.

Cô bị chỉ trích vì trả thù lao thấp cho tình nguyện viên trong buổi Meet & Greet do chính mình tổ chức, trong khi vé bán ra lên đến 250.000 đồng/người. Cùng thời điểm, Trang còn bị phát hiện sao chép tranh một họa sĩ Nhật Bản để in ảnh làm quà hoặc bán cho fan.

Bên dưới bài đăng xin lỗi, câu mở đầu ‘Tôi xin lỗi vì bị phát hiện’ vô tình trở thành ‘mồi nổ’ cho loạt tranh cãi tiếp theo. Bản ghi chú dài 650 chữ được xem là đáp trả vòng vo, thiếu chân thành.

Lê Hà Trúc – KOL sở hữu lượng người theo dõi đông đảo, nổi tiếng với hình ảnh và cuộc sống chỉn chu, hoàn hảo trong từng khung hình ‘chìm’ trong drama kéo dài hơn một tháng. Vụ lùm xùm bắt đầu từ Threads, khi một tài khoản lên tiếng về thái độ ứng xử của Trúc hút hơn 4 triệu tiếp cận, kèm theo đó là một loạt bình luận tố cô ‘làm màu’, ‘gồng’, ‘không thật’, không tiếp nhận góp ý.

Cô cũng bị chỉ trích thái độ đáp trả gay gắt, xóa bình luận, chặn người theo dõi. Các bài tranh cãi gần đây hầu hết đều bùng nổ và lan truyền từ Threads. Những bài viết chia sẻ quan điểm, ‘bóc phốt’ KOL dễ dàng hút đến hàng triệu lượt tiếp cận.

Tất cả dẫn dắt cộng đồng mạng ‘cháy lan’ cảm xúc từ tò mò đến phẫn nộ. Theo nghiên cứu của Katie Notopoulos từ tạp chí Business Insider, Threads – ứng dụng mạng xã hội mới của Instagram – đang tràn ngập các nội dung câu tương tác.

Nền tảng này dường như ưu tiên bình luận hơn chia sẻ lại (repost) hay lượt thích, khiến nó trở thành mảnh đất màu mỡ cho những chiến thuật thao túng. Sự non trẻ của Threads khiến người dùng chưa đủ kinh nghiệm nhận diện các bài câu tương tác, từ đó tạo cơ hội cho những luồng dư luận bùng phát nhanh chóng.

Ở tuổi 32, Pimtha, mỹ nhân đình đám của Thái Lan, vẫn tỏa sáng với vẻ ngoài trẻ trung và ngọt ngào, khiến cô trở thành biểu tượng về nhan sắc và phong cách thời trang không chỉ trong nước mà còn trên trường quốc tế.

Với hơn 4,7 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, Pimtha thường xuyên chia sẻ những bức hình mang đậm phong cách nhẹ nhàng và nữ tính. Sự kết hợp giữa lối sống tích cực và gu thời trang tươi sáng của cô đã giúp cô trở thành một trong những gương mặt được yêu thích và săn đón tại nhiều quốc gia châu Á.

Trước khi trở thành influencer nổi tiếng, Pimtha đã hoạt động trong lĩnh vực người mẫu và diễn viên. Cô cũng từng góp mặt trong music video ‘Đừng làm trái tim anh đau’ của nam ca sĩ Sơn Tùng M-TP. Ngoài ra, cô cũng thử sức với vai trò ca sĩ, tuy nhiên, cô đã gặt hái được nhiều thành công hơn khi làm người mẫu và influencer.

Một trong những yếu tố giúp Pimtha nhận được sự yêu mến của công chúng là phong cách sống nhất quán và kín đáo của cô. Cô luôn thể hiện sự tự tin và thoải mái trong mọi hoàn cảnh, từ phong cách ăn mặc hàng ngày đến những sự kiện lớn.

Ngoài sự nghiệp thăng hoa, Pimtha hiện đang có một mối quan hệ tình cảm đang được chú ý với nam diễn viên Bank Thiti Mahayotaruk. Cả hai thường xuyên tương tác và chia sẻ những khoảnh khắc ngọt ngào trên mạng xã hội, nhận được sự ủng hộ và quan tâm của người hâm mộ.

Có thể thấy, Pimtha không chỉ là một biểu tượng về nhan sắc và phong cách thời trang mà còn là hình mẫu về sự nhất quán trong phong cách sống và sự tự tin trong cuộc sống. Qua những chia sẻ và hình ảnh trên mạng xã hội, Pimtha tiếp tục truyền cảm hứng cho nhiều người, đặc biệt là các bạn trẻ, về việc sống tích cực, yêu bản thân và theo đuổi phong cách của mình một cách tự tin và nhất quán.

Instagram của Pimtha là nơi cô thường xuyên chia sẻ những cập nhật về cuộc sống và phong cách của mình.

Trong lĩnh vực nội dung trên mạng xã hội, việc kiếm tiền và kinh doanh luôn đóng vai trò quan trọng. Tuy nhiên, để đạt thành công và duy trì sự tin tưởng của khán giả, các nhà sáng tạo nội dung cần phải biết cách cân bằng giữa việc kinh doanh và giữ lại sự tỉnh táo trước đồng tiền. Một ví dụ điển hình về cách duy trì sự rõ ràng và vững vàng trong cách làm nghề là Tuyền Saphia, một người làm nội dung ẩm thực trên TikTok với hơn 1,2 triệu người theo dõi.

Tuyền Saphia không giống như nhiều người khác trong lĩnh vực nội dung trên mạng xã hội. Cô không chấp nhận mọi lời mời booking quảng bá mà cô nhận được. Thay vào đó, cô chỉ chọn những dự án mà cô thực sự tin tưởng và cảm thấy thoải mái khi quảng bá. Điều này giúp cô duy trì sự tin tưởng của khán giả và tránh những tình huống khó xử có thể xảy ra. Sự lựa chọn kỹ lưỡng này thể hiện sự chuyên nghiệp và có trách nhiệm của cô đối với nội dung mà cô tạo ra.

Trong môi trường kinh doanh gắn liền với nội dung cá nhân, doanh số thường được xem là thước đo rõ ràng nhất để đánh giá thành công. Tuy nhiên, Tuyền Saphia không xem việc bán cháy hàng là nhiệm vụ bắt buộc. Cô chỉ cần bán những sản phẩm mà cô dám đứng sau nó nếu có chuyện xảy ra. Điều này cho thấy sự tỉnh táo và rõ ràng trong cách làm nghề của cô, giúp cô giữ được sự tin tưởng của khán giả. Việc đặt chất lượng và sự tin tưởng lên hàng đầu đã giúp Tuyền Saphia tạo dựng được một cộng đồng người hâm mộ trung thành.

Không phải ai làm nội dung cũng có thể kinh doanh, và không phải ai kinh doanh cũng giữ được sự tỉnh táo trước đồng tiền. Tuy nhiên, với cách làm nghề của Tuyền Saphia, người ta có thể thấy rằng bán thứ mình dám chịu trách nhiệm, nhận việc mình thấy đúng, và từ chối những gì khiến bản thân không thoải mái là những yếu tố quan trọng giúp một nhà sáng tạo nội dung thành công. Những nguyên tắc này không chỉ giúp cô duy trì sự tin tưởng của khán giả mà còn giúp cô tạo ra nội dung chất lượng và có giá trị.

Nhìn chung, Tuyền Saphia là một tấm gương sáng trong lĩnh vực nội dung trên mạng xã hội. Cô đã chứng minh rằng việc kinh doanh và kiếm tiền không nhất thiết phải đi kèm với việc mất đi sự tỉnh táo và sự tin tưởng của khán giả. Bằng cách坚持 những nguyên tắc của mình, cô đã xây dựng được một thương hiệu mạnh và có uy tín, đồng thời truyền cảm hứng cho nhiều nhà sáng tạo nội dung khác.