Nhiều TikToker như Tina Thảo Thi, Thạch Trang, Hà Trúc,… dính scandal về mối quan hệ làm việc thiếu chuyên nghiệp và đạo nhái, khiến hình ảnh bị ảnh hưởng. Tina Thảo Thi có hơn 4,6 triệu người theo dõi nhờ nội dung tích cực, nhân văn nhưng đang đối mặt nguy cơ sụp đổ hình ảnh vì thiếu tôn trọng nhãn hàng. 2022 được coi là “năm thanh lọc” khi nhiều sao mạng bị khán giả phản cảm vì hành vi không đúng với hình ảnh họ xây dựng.
