Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn một cách tiếp cận im lặng trước sự phản ứng dữ dội từ công chúng đối với chiến dịch quảng cáo gần đây của cô với American Eagle. Vào ngày thứ Sáu, cô đã trở lại Instagram với một bài đăng đơn giản, một bức ảnh của những bông hoa hồng màu phấn được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng, không có chú thích hay bình luận.
Chiến dịch quảng cáo ‘Great Jeans’ của Sweeney đã gây ra sự chỉ trích rộng rãi vì cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’, mà một số người cho là có liên quan đến ngôn ngữ mã hóa eugenics. Phản ứng dữ dội này đã khiến nhiều người bất ngờ, đặc biệt là khi Sweeney đã thể hiện sự mệt mỏi về di truyền, màu mắt và denim trong chiến dịch.
Bài đăng mới của Sweeney không đề cập đến tranh cãi, thay vào đó, cô đã chọn cách tái khởi động hình ảnh nhẹ nhàng. Cách tiếp cận này đã khiến một số người nhớ đến quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng của Brooke Shields từ những năm 1980, trong đó kết hợp denim với ánh sáng u ám và một dòng khẩu hiệu khiêu khích. Shields chỉ mới 15 tuổi vào thời điểm đó và sau đó đã nói rằng cô không biết mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự.
Sydney Sweeney hiện 27 tuổi và đã chứng minh rằng cô không chỉ là một người nổi tiếng bị kéo vào tầm nhìn của người khác, mà còn là một người chiến lược có bằng chứng. Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của Anyone But You, thuyết phục Sony đăng một video ASMR khiêu khích, biến nó thành vàng TikTok. Cô cũng đã tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ với Glen Powell và chơi mạch báo chí như một chuyên gia.
Đó là điều khiến cho phản ứng dữ dội ‘Great Jeans’ cảm thấy đau đớn hơn. Cách quay cận cảnh, những câu nói đùa, giai điệu – không có gì cảm thấy vô tư. Nó giống như một canh bạc về sự tương tác, loại canh bạc dựa vào tiêu đề và diễn biến hơn là lời khen ngợi. Và khi canh bạc đó không hạ cánh theo cách nó được cho là, Sweeney không làm rõ, không xin lỗi.
Cô đã đăng một bức ảnh hoa hồng, một hình ảnh duy nhất, được sắp xếp như một cái thở dài. Cô không cần phải nói thêm. Hầu hết người nổi tiếng không cần phải làm điều đó nữa. Khi mỗi bài đăng có thể đóng vai trò kiểm soát câu chuyện, sự im lặng không phải là rút lui – đó là một phần của chiến lược. Và Sydney Sweeney, hơn bất kỳ ai khác, dường như biết chính xác mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi.
