Nội dung chính
Marie Antoinette – Biểu tượng thời trang và thương mại bền bỉ qua hơn 200 năm
Marie Antoinette không chỉ là hoàng hậu của Pháp, mà còn là nguồn cảm hứng vô tận cho ngành thời trang, nghệ thuật và các thương hiệu xa xỉ hiện đại.
Trước khi bị xử tử vào năm 1793, Marie Antoinette không thể ngờ rằng hình ảnh của bà sẽ trở thành một “thương hiệu” có giá trị hàng trăm triệu USD trong thế kỷ 21. Các món trang sức, đồ nội thất, và thậm chí những mẫu vải trang trí của cung điện Versailles hiện nay thường xuất hiện trong các buổi đấu giá quốc tế và được các thương hiệu cao cấp tái chế thành sản phẩm tiêu dùng.
Ảnh hưởng qua các thế kỷ: Từ hoàng cung tới influencer hiện đại
Trong thời đại của các influencer, Marie Antoinette là một case study điển hình về sức mạnh của hình ảnh và khả năng “điều khiển” xu hướng. Sarah Grant, giám tuyển cao cấp tại Bảo tàng Victoria & Albert (V&A) ở London, nhận định: “Bà luôn ở trong trạng thái diễu hành trước công chúng, chịu sự soi xét mạnh mẽ hơn cả các ngôi sao hiện nay”. Triển lãm hiện đang diễn ra tại V&A minh chứng cho việc phong cách của bà vẫn được tái hiện qua các bộ sưu tập thời trang, nội thất và đồ trang sức.
Triển lãm V&A: Những báu vật và thiết kế lấy cảm hứng
Trong hơn 250 hiện vật được trưng bày, có một đôi dép lụa nhỏ, bộ trang sức hoàng gia được bảo tàng tái hợp cùng hộp đựng của thợ mộc Martin Carlin (1770), và bộ sứ Sèvres dùng tại Petit Trianon. Các nhà thiết kế hiện đại như John Galliano (Christian Dior SS‑1998) và Grace Kelly trong “To Catch a Thief” cũng đã lấy cảm hứng từ hoàng hậu để tạo ra những chiếc váy lấp lánh.
Hiệu ứng Marie Antoinette trong thị trường đấu giá
Sotheby’s gọi hiện tượng này là “Hiệu ứng Marie Antoinette”. Năm 2018, nhà đấu giá bán 10 món trang sức, trong đó có một mặt dây chuyền kim cương‑ngọc trai 36,2 triệu USD và một trâm cài nơ kim cương 2,1 triệu USD. Năm 2022, Christie’s Paris bán một chiếc tủ commode (1770) và một ghế bành tân cổ điển, mỗi món đạt gần 1,2 triệu USD. Các chuyên gia như Andres White Correal (Sotheby’s) và Hippolyte de La Féronnìere (Christie’s) đều khẳng định sức hút của câu chuyện bi kịch‑hào nhoáng của bà.
Cảm hứng hiện đại cho các thương hiệu cao cấp
Nhiều nhãn hiệu đã khai thác họa tiết, màu sắc và câu chuyện của Marie Antoinette:
- Maison Mellerio ra mắt vòng cổ “Jardin des Rêves” với đá quý đa dạng và mặt dây chuyền quả dứa, kèm slogan “Ai mà chẳng từng mơ, dù chỉ một đêm, được làm nữ hoàng?”.
- Thương hiệu nến Cire Trudon tạo ra cây nến màu hồng mô phỏng tượng bán thân bằng sáp thế kỷ XVIII.
- Nhà thiết kế giày Manolo Blahnik ra mắt bộ sưu tập giày lụa bèo nhún, lấy cảm hứng từ bộ phim “Marie Antoinette” (2006).
- Nhà dệt May Pierre Frey tái phát hành họa tiết Ấn Độ với cành hoa và quả dứa, dùng cho vải và giấy dán tường.
Như vậy, Marie Antoinette không chỉ là một nhân vật lịch sử; bà còn là “influencer” đầu tiên của thời đại, khiến các thương hiệu ngày nay không thể bỏ qua sức mạnh thương mại của hình ảnh và câu chuyện.
Gia Nhi
