Trong sự thay đổi đáng kể của ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, đã vượt qua LG H&H Co., công ty mỹ phẩm lớn thứ hai của Hàn Quốc, về giá trị vốn hóa thị trường. Tính đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đạt 6,53 nghìn tỷ won (4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với 5,38 nghìn tỷ won. Sự đảo ngược này làm nổi bật sự trỗi dậy của các thương hiệu độc lập nhỏ trong ngành công nghiệp vốn dĩ được thống trị bởi các tập đoàn lớn.
APR, nổi tiếng với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024. Kể từ đó, công ty đã thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, bất chấp việc giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific giảm 42% xuống 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020. Sự thay đổi này cho thấy sự dịch chuyển trong cách người tiêu dùng tiếp cận và tương tác với các sản phẩm mỹ phẩm, với các thương hiệu độc lập nhanh chóng thích nghi với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử.
Các nhà phân tích cho rằng cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém là những lý do chính khiến các công ty lớn mất đi lợi thế so với các đối thủ nhỏ. Ngược lại, các thương hiệu độc lập như APR đã liên tục tăng trưởng doanh thu kể từ năm 2017. Mặc dù doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, sự ổn định và tăng trưởng của họ đã giúp thu hút sự chú ý của nhà đầu tư.
Tuy nhiên, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won. Cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Tương tự, doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.
Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã thành công trong việc xâm nhập vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Đặc biệt, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.
Không chỉ thành công trên thị trường trực tuyến, các công ty lớn cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019. Sự linh hoạt và khả năng thích nghi nhanh chóng của các thương hiệu độc lập đang tạo ra một cuộc chơi mới trong ngành công nghiệp mỹ phẩm.
