Chiến dịch quảng cáo ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ của BBH India đã đạt được thành công vang dội tại Cannes Lions, giành được giải Bronze Lion trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Chiến dịch này đã thành công trong việc biến comedian Anubhav Singh Bassi, một người ban đầu hoài nghi về sản phẩm, trở thành người ủng hộ thương hiệu và đạt được sự công nhận toàn cầu.
Ý tưởng ban đầu cho chiến dịch này xuất phát từ các routines stand-up của Bassi, trong đó anh ấy hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã tận dụng cơ hội này, ra mắt một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực với sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo và kết thúc với một video với người đại diện thương hiệu John Abraham.
Chiến dịch này không chỉ tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền mà còn tăng doanh số lên 44%, thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da. Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, cho biết chiến dịch này đã tiến hóa từ banter stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions.
Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày mà thường là một chủ đề hài hước. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’. Chiến dịch này đã chạm đến hơn 100 triệu người và trở thành một phần của văn hóa đại chúng.
Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, cũng cần phải cẩn thận và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh bị ‘hủy bỏ’ bởi một số người phản ứng tiêu cực.
Kết quả của chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ đã chứng minh rằng thương hiệu có thể là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Thông qua chiến dịch này, BBH India và Garnier Men đã cho thấy rằng việc sử dụng hài hước trong quảng cáo có thể mang lại thành công vượt trội, đồng thời thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng.
Chiến dịch này cũng đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc định hình lại hình ảnh của Garnier Men Facewash, từ một sản phẩm chăm sóc da thông thường trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của nam giới. Sự thành công của chiến dịch đã mở ra cánh cửa cho các thương hiệu khác trong ngành chăm sóc da và mỹ phẩm, khuyến khích họ áp dụng cách tiếp cận sáng tạo và táo bạo trong chiến lược marketing của mình.
